３年ぶりに毎日配信メルマガをリニューアルしてわかった３つのこと

毎日配信メルマガを、３年ぶりにリニューアルしました。見た目の変化は、タイトルを変えたくらいなのですが。あらためてわかった・感じたことも意外とありました、というお話です。

タイトルを変えたくらいのリニューアル。

メルマガの毎日配信をはじめて、きょうで 1,916日め（５年３ヶ月）になります。そのメルマガを、先日（2021年12月20日）からリニューアルしました。

メルマガをはじめてから、リニューアルは今回で２回めです。１回めは、３年ほど前になります。といっても、見てすぐにわかる変化といえば、「メルマガタイトル」を変えたくらい。

ちなみに、こんな感じです↓

• はじめた当初 → フリーランス・小さな会社の「税理士レス経理」
• リニューアル１回め → 経理も財務も税理士レス
• リニューアル２回め → Joe’s オフレコ

と、メルマガタイトルは変わっていますが、大きなコンセプトは変わっておらず。毎日更新のブログ記事に対して、「執筆後記」の位置付けです。

ブログでは書けないことや、あえて書かなかったこと。それから、ブログの補足などをしつつ。さらには、じぶんの価値観や仕事観などにも触れていきたい。などと、考えています。

そんなわけで、「ちょっとしたリニューアル」だったはずなのですが。あらためてわかったこと・感じたことも意外とありましたので、お話をしてみることにします。

「リニューアル」という点では、メルマガに限らずほかのことであっても、あてはまるところがあるのではないでしょうか。では、順番にお話をしていきます。

３年ぶりにメルマガをリニューアルしてわかった３つのこと

１．実は読まれていなかった

今回のリニューアルについて、見た目の変化はタイトルくらい。みたいなハナシをしましたが、もうひとつありました。それは、「メルマガスタンド」の変更です。

メルマガスタンドとは、メルマガを配信するシステムのこと。今回のリニューアルまではずっと、「まぐまぐ」を使ってきました。メルマガスタンドとしては、メジャーどころですね。

その「まぐまぐ」を利用するにあたっては、有料プランと無料プランとがありまして。ランニングコストをけちったわたしは、無料プランを使い続けていました。

ただ、無料にはデメリットがあります。メルマガ本文への「広告掲載」です。それも、わたしが意図しない広告を、まぐまぐ側で掲載します。これについては、いちぶ読者の方から改善のご要望をいただいていたところです。

そんなこともありまして、有料プランに切り替えるにあたって、「まぐまぐ」以外のメルマガスタンドも検討した結果、メルマガスタンド自体を変更することに決めました。

結果、あらためて読者登録をお願いしなければならず。無料プランのもうひとつのデメリット、読者リスト（メールアドレスのリスト）がアダになりました。それがあれば、いままでの読者をこちらで移行もできるのですけど…

というわけで、再度の読者登録をお願いした結果、なにが起きたのか？ 読者数が激減しました。正直、公表するのがはばかられるほど、わたしのなかではトラウマになるレベルの激減です。

ここから推測できるのは、実は読まれていなかったんじゃない？ ということ。現状把握が甘々でした。見た目の読者数ほど読まれていないことは想像していましたが、実際は想像以上。

そもそも、現状把握できる環境になかったところに問題があります。無料プランだったがゆえに、いわゆる「開封率」や「読者の出入り（登録・解除）」のデータは取れません。

今回は有料プランに変えたことで、以前よりは現状把握がしやすい環境になりました。把握した現状を参考に、メルマガの内容を改善もしていけるのではないか、と考えています。

というわけで、いまさらながら「現状把握」の重要性に気づいたしだいです。まずは、現状把握できる環境（あるいは、しやすい環境）をつくること。そのうえで、把握した現状をもとに改善につとめること。

読者数の減少により衝撃を受けましたが、よい気づきにはなりました。リニューアルせずにそのまま… を考えると、それはそれで恐ろしいです。

２．マンネリ打破はやっぱりだいじ

いまさらながら気づいた、ということでいえば。前述の「現状把握」に加えて、「マンネリ打破」です。今回リニューアルしてみて、ここ３年は「マンネリ」になっていたことを実感しました。

言い換えると、リニューアル後のメルマガは、いままでとはちょっと違った「あたらしいカタチ」ではじめられています。

ひとつめは、いままでよりも「価値観・仕事観」の部分を多めに書くようになったこと（これまでは、どちらかというと情報量重視）。そこはあまり意識をしていたわけではないのですが、タイトルを「オフレコ」に変えたことで、意外と心理面に影響が出たようです。

わたしとしては、「なんだか新鮮」で楽しんでいます。あたらしいことって、不安や恐怖もありますが、ワクワクもあるんですよね。マンネリ打破の効能をあらためて感じています。

また、リニューアル後のメルマガでは「読者交流」を積極的に考えているところです。これは、リニューアル前のメルマガでも少しずつはじめてはいましたが、これからはより積極的に。

WEB上には、読者専用の「受付フォーム」を設けて、こんなことをお送りいただけるようにしています↓

• 聞きたいこと・メルマガで書いてほしいこと
• 読者オフ会の開催ご要望
• モロトメとのマンツーマンオフ会ご要望
• メルマガやブログのご意見・ご感想

読者の方から、さっそくお送りもいただき、メルマガを書くうえでの参考になるのはもちろん、執筆の励みにもなっています。

また、お送りいただいた「ご意見・ご感想」は、メルマガ内でも紹介をさせていただくことで（ご本人承諾のもと）、交流をはかることも考えています。

というわけで、文字どおり「リニューアル」につながった、マンネリ打破につながったのはよかったです。

わたしはとくに、保守的なタチで、あたらしいことがおっくうになるところがありますので。あたらしいことに取り組むことの「だいじ」を再認識しながら、いまはメルマガを書いています。

３．世間のオワコンはあてにならない

さいごにもうひとつ、メルマガのリニューアルで考えていることがあります。それは、世間でいわれる「オワコン」はあてにならない、ということです。

ときおり、「メルマガは、もうオワコンだ」というハナシを見聞きします。ですが、わたしは「そうでもないだろう」と考えて、リニューアルしてまでメルマガを続けています。

おもな理由として、まず、「年齢層によっては、メールが好まれている」から。そもそも、メルマガオワコンだといわれるのは、「いまは、メールよりLINEだから」です。

たしかに、そのような傾向もあります。いっぽうで、傾向が顕著なのは「20代以下」とのデータもあって、30代以上は「やっぱりメールが好き・メールが安心」なのだそうです。

わたしのお客さまに関して言えば、30代以上が多く、そういう意味ではメルマガに取り組む意味があります。

なお、メルマガを書いているから30代以上のお客さまが多いというわけでもなく、ブログやYouTubeといったメルマガ以外の媒体でも、30代以上の閲覧者・視聴者が多いことをデータから確認しています。

まぁ、わたし自身が30代以上（46歳）だから、というだけかもしれませんが。

それはそれとして、もうひとつ。メルマガがオワコンとは言えない理由は、「長文」に耐えられることです。これに対して、LINEは長文に不向きだと言えるでしょう。

メルマガであれば、あるていどまとまった量の文章でも問題はありません。むしろ、あまり短すぎるメルマガもどうだろうか？ というケースもあるでしょう（受け手の感じ方しだいですが）。

ですから、量をともなうのであれば、むしろメルマガだとも言えます。リニューアル後は、なんだか量が増えており、それがむしろ問題になるのではないか？ という一抹の不安はありつつも。

そのあたりは、現状把握や読者の方との交流を通じて、「調整」をしていこうかと考えています。

また、「PUSH」の効果があるのも、メルマガを書いている理由のひとつです。ブログは「見られるのを待つ」ものになりますが、メルマガは「見てね」というPUSHができます。

メルマガ内に掲載したリンクから、ブログ記事を見てもらいやすくなるのもメリットです。ブログの更新通知としても、メルマガ登録をしているという声もうかがっています。

とはいえ、こちらのほうで「勝手」に、読者登録をするようなことはありません。ときおり、見に覚えもないメルマガが届くことがありますが、「勝手」に読者登録をされているのでしょう。

そうなると、PUSHを超えて、押し売りになってしまいますね。

ということで、登録をご希望される場合には、下記からどうぞ（読者登録の解除はいつでもできます）。きょうからしばらくのあいだは、リニューアル後のバックナンバーを全公開したいと思います（ふだんは直前７日分のみ）。

まとめ

毎日配信メルマガの、３年ぶりリニューアルについて。見た目の変化は、メルマガタイトルを変えたくらいではありますが、あらためてわかった・感じたことも意外とありました。

「リニューアル」という点では、メルマガに限らずほかのことであっても、あてはまるところがあるのではないか。と、考えています。